海南興隆咖啡走入拍賣市場
信息來源:中拍協
2022農歷新年期間，被譽為“咖啡上品”的海南萬寧興隆咖啡正式“觸網”，在阿里拍賣平臺上線。這個國家地理標
志產品以限量和非限量兩種形式走入拍賣市場，特色農產品也得以通過拍賣進入更多消費者的生活之中。
優質咖啡產品獲關注
本次上線的是興隆咖啡擁有全產業鏈生產體系的“小洋僑”品牌多個系列產品，涵蓋了1.0歸僑元素系列和2.0城市健
康系列，包含速溶摩卡、速溶拿鐵、速溶卡布奇諾、速溶可可套裝、布羅斯塔中深度烘焙咖啡豆、精品咖啡豆禮盒、即溶
冷萃咖啡粉、旅行便捷首沖咖啡等多種產品類型，全部1元起拍，截止發稿時，多款產品仍在進行出價，也迎來多次線上
圍觀。
在正式開啟拍賣之前，1月初進行的萬寧市第二屆小洋僑興隆咖啡采收節上，中國商標協會就攜手阿里拍賣共同開啟了
“商標點亮生活”公益推廣暨興隆咖啡公益拍賣活動啟動儀式。本次興隆咖啡拍賣不僅能使消費者通過實惠、快捷的通道
了解到日新月異的興隆咖啡產品，更能以最安全最有保障的方式購買到當地正宗的咖啡豆。
興隆咖啡歷史悠久，低海拔的地理優勢和傳統的烘炒工藝等方面造就了獨特的風味與口感，是中國國家地理標志產品
，也是中歐互通互認的商標產品，為積極拓展市場，國家地理標志所在地的政府、協會、企業共同合作，整合農商戶、企
業、協會、地方政府多方資源，建立從生產端到客戶端的新型供應鏈體系，通過區塊鏈技術，實現對產品的種植養殖、加
工、儲存、運輸等全流程追蹤管理，全方位無死角保障消費者買到正宗、高品質的產品。
國家地標產品的觸網之路
自2020年新冠疫情爆發之后，多地展會取消、論壇延期，國民產品融合交匯困難，貿易流通多方受阻，對于國家地理
標志產品“走出去”無疑帶來不小的影響。在此背景下，一些線上拍賣渠道就開始逐漸發揮出獨特優勢，一方面保證消費
者買到貨真價實的國家地標產品，另一方面也能夠充分利用網絡傳播效應提升產品品牌形象，品牌價值和品牌認同度，為
品牌提供品牌建立、品牌升級以及品牌維權保護的支持。此前，2022年西湖龍井春茶預授權就曾經進行線上拍賣，30件
成品和2件青葉全部拍賣成交，為當地茶農帶來更多經營可能。此外亦有廣東省高州市政府上線“第一顆茂名茘枝”首發
拍賣，實現成交400萬公斤，金額超過2000萬元。通過拍賣業務創新打造保真地理標志產品+網絡拍賣的模式，發揮拍賣
方式對于品質稀缺和品牌影響力在價格引導方面的優勢，打造地理標志農產品線上交易陣地，也是積極響應國家扶農助農
、鄉村振興、共同富裕的號召。
作為萬寧市優勢產業之一，興隆咖啡是萬寧“十四五”重點打造的八大產業鏈中重要的一條。1月22日，出席海南省
六屆人大五次會議的萬寧代表團的代表們就曾聚焦省政府工作報告提出的“品牌強農”戰略，熱切探討興隆咖啡產業發展
前景，為產業實現跨越式發展建言獻策。在產品推廣方面也想出了許多方法，如在2022北京冬奧會期間，“小洋僑”咖啡
也入駐了張家口滑雪小鎮，面向運動員及志愿者開放，填補了冬奧會地方特色產品里沒有中國咖啡品牌的空白。上架的10
款產品中除速溶咖啡、掛耳咖啡等在線上拍賣中同樣可見的產品外，還專門研發了滑雪紀念款便攜紙啡機，外包裝專利便
于戶外使用，環?？山到?，讓更多戶外愛好者能夠喝到口感濃郁的羅布斯塔咖啡。
通過拍賣+多形式推廣，興隆咖啡正在逐漸拓寬影響力，正如中華商標協會副秘書長南平在拍賣啟動儀式上所提到的，
“興隆咖啡“是一種具有中國特色與情懷的咖啡，將它推廣進入拍賣市場的意義，一方面是對我們中國人自己的咖啡產品
的普及，另一方面，也是希望更多人能夠了解到這個國家地理標志產品背后的文化與歷史。
